Wat blijft werken, en wat niet meer?
Marketing in 2026: deze trends maken het verschil voor lokale ondernemers
Wat blijft werken, en wat niet meer?
Marketing verandert snel. Maar als we eerlijk zijn, is 2026 geen jaar van compleet nieuwe trucjes. Het is het jaar waarin alles juist samenkomt. De basis staat weer centraal, en juist dáármee maken lokale ondernemers het verschil. Zeker omdat ik zie dat veel lokale ondernemers deze slimme stappen nog niet bewust inzetten.
Dit zijn de belangrijkste marketingtrends voor 2026, én wat jij ermee moet doen.
1. Een eigen, sterk verhaal is geen nice-to-have meer.
Het is de norm! In 2026 prikken mensen (en algoritmes) door de gladde marketing heen. Perfecte plaatjes zonder verhaal verdwijnen steeds meer. Wat blijft? Echte merken, met echte mensen en echte verhalen. In de praktijk merk ik ook dat ondernemers die dit durven laten zien, zowel online als offline sneller vertrouwen opbouwen.
Voor lokale ondernemers betekent dit: laat zien wat er gebeurt achter de schermen. Wie ben jij? Wie zit er in je team? Hoe ziet een gewone werkdag, of een bezoekje eruit?
Dat hoeft niet groots of gelikt. Júíst niet. Mensen willen context, herkenning en gevoel. Want daar ontstaat het vertrouwen.
2. Branding is jouw SEO-strategie
Zoekmachines worden slimmer, en mensen ook. SEO draait in 2026 niet meer alleen om zoekwoorden en technische optimalisatie. Het draait om waarde leveren aan de zoeker. En precies daar komt branding om de hoek kijken.
Als iemand zoekt op jouw expertise, wil Google (en AI) geen oppervlakkig antwoord. Ze willen content laten zien die écht helpt. Die past bij een duidelijke identiteit.
3. Autoriteit groeit door PR, niet alleen door meer posten.
In 2026 wordt autoriteit steeds belangrijker. En als lokale ondernemer kun jij nu één van de eersten zijn die daarmee aan de slag gaat. Dus niet door nóg vaker te posten, maar door op de juiste plekken zichtbaar te zijn en goede keuzes te maken aan wie je je verbindt.
Voorbeelden: samenwerkingen, lokale media, events, podcasts, interviews, etc.
Hier ligt dus een enorme kans. Je zit middenin een omgeving, een netwerk, een gemeenschap. Door daar actief onderdeel van te zijn, bouw je geloofwaardigheid op die geen advertentie kan kopen.
4. AI bepaalt steeds vaker wie jouw content ziet.
En daar kun je niet omheen. AI stuurt steeds meer wie je content te zien krijgt, hoe advertenties worden getoond, welke posts worden aanbevolen en welke zoekresultaten bovenaan staan.
Dat betekent niet dat jij de controle verliest, maar wél dat oppervlakkige, generieke content het steeds lastiger krijgt (zie punt 1 en 2). Dus hoe beter jouw content aansluit bij een echte doelgroep, hoe sterker je positie wordt! AI leert van gedrag, interactie en relevantie: en beloont dat ook! Daardoor worden merken structureel sterker zichtbaar: iets wat ik steeds vaker terugzie in resultaten.
5. AI-gebruik wordt normaal, maar vooral onder de motorkap
In 2026 schuift AI steeds vaker achter de schermen. Niet alleen in tools die jij gebruikt, maar ook in Google en social algoritmes die bepalen of jouw content zichtbaar wordt.
Dat is het diepere niveau waarop AI meedraait: het beoordeelt relevantie, kwaliteit en waarde. Ook jij kunt AI inzetten als hulpmiddel, maar laat de voorkant menselijk zijn. In de praktijk werkt het om AI in te zetten voor structuur en als sparringpartner, terwijl het verhaal altijd vanuit de ondernemer zelf blijft komen. Geen AI-teksten, zichtbaar nep beeldmateriaal of lege woorden.
Dit betekent het concreet voor jou als lokale ondernemer
Alles komt neer op drie dingen:
- Terug naar de basis: merkidentiteit & branding
- Begeef je midden in je omgeving
- Werk mét AI, maar blijf mens
Weet wie je bent, waar je voor staat en wat jou anders maakt. Wees zichtbaar in je omgeving, werk samen, vertel verhalen die lokaal leven. Dat maakt je relevant: online én offline! Maar zorg dat jouw content nooit voelt als AI: jij verbindt, technologie ondersteunt. Laat meningen, verhalen en persoonlijkheid zien.
Zo houd je het simpel én effectief
Marketing in 2026 draait niet om méér doen, maar om slimmer kiezen. En dat is precies waar veel lokale ondernemers behoefte aan hebben, al wordt die behoefte vaak pas zichtbaar als je even samen uitzoomt.
Wil je helder krijgen wat voor jóú werkt, en wat je gerust kunt laten liggen? Precies daar help ik lokale ondernemers bij: teruggaan naar de kern, mét strategie en wat past bij waar jij nu staat.